Ένα rebrand είναι στρατηγική απόφαση, όχι απλή αισθητική αλλαγή. Αυτός ο οδηγός σας βοηθά να καταλάβετε αν ήρθε η ώρα.
Ενδείξεις ότι ήρθε η ώρα
- Το positioning έχει αλλάξει: προσφέρετε πράγματα που η ταυτότητά σας δεν αναφέρει
- Το κοινό έχει εξελιχθεί και δεν αναγνωρίζεται στην παρουσίασή σας
- Η ιστοσελίδα δεν υποστηρίζει τις πωλήσεις που θέλετε να κάνετε
- Οι υλικές εκδόσεις (προσφορές, παρουσιάσεις) δεν μοιάζουν μεταξύ τους
Ενδείξεις ότι δεν χρειάζεται
Μια βαρετή αίσθηση δεν είναι λόγος. Αν η ταυτότητά σας λειτουργεί και μόνο η ιστοσελίδα είναι παλιά, ένα ανανεωμένο site μπορεί να αρκεί.
Ερωτήσεις πριν αποφασίσετε
- Τι θέλουμε να ξέρουν οι άνθρωποι για εμάς σε τρία δευτερόλεπτα;
- Ποιο κομμάτι της ταυτότητας μάς εμποδίζει σήμερα;
- Τι θα πρέπει να αλλάξει σε όλα τα σημεία επαφής, όχι μόνο στο λογότυπο;
Πώς προχωράμε
Ξεκινήστε από τη στρατηγική: μήνυμα, κοινό και προτεραιότητες. Ο σχεδιασμός έρχεται μετά και είναι πολύ πιο γρήγορος όταν αυτά είναι ξεκάθαρα.